3 Wege zu einer hochwertigen Videoproduktion

von | Nov 2, 2021 | Uncategorized

Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert von guten Videoproduktionen für die eigene Website. Über 80% der Seitenbesucher sehen sich lieber ein Video auf Ihrer Website an, während nur 20% schriftliche Inhalte vollständig lesen. In Anbetracht dieser Vorteile wird die Videoproduktion von Unternehmen für neue Formen des Marketings sowie für traditionelle Kanäle wie Fernsehwerbung genutzt. Angesichts des massiven technologischen Wandels sowohl bei der Beschaffung als auch bei der Bereitstellung von Videos gibt es bei der Auswahl eines Unternehmens für Ihre Videoproduktion mehr Variablen als je zuvor zu berücksichtigen.

Der clevere Kunde kennt vielleicht viele der „Snake Oil“-Taktiken, die ihm beim durchforsten der verschiedenen Produktionsfirmen angepriesen werden. Weniger erfahrene Kunden sind vielleicht vom Überangebot überwältigt oder wissen zumindest nicht, worauf sie den Fokus legen sollen.

 

3 Tipps für die Suche nach einer geeigneten Videoproduktionsfirma:

 

1.) Wo liegt ihr Schwerpunkt?

(Oder: Geht es nur um sie oder nur um Sie?)

 

Viele Produktionsfirmen werben mit ihren Besonderheiten, die für Ihr eigenes Projekt relevant sein können, aber nicht unbedingt sein müssen. Das können Listen von Auszeichnungen sein, das Aufzählen der Namen verschiedener Hersteller von Filmausrüstungen oder auch die Prahlerei mit dem Umfang der Projekte, an denen sie in der Vergangenheit gearbeitet haben, und den Budgets, die sie dafür zur Verfügung hatten. Auch wenn dies für bestimmte Kunden von Interesse sein mag, sollten Sie sich vor Produktionsfirmen hüten, die diese Art von „Fakten“ ohne Kontext und ohne Nachfrage verbreiten. Oft versuchen sie, Sie von der einfachen Wahrheit abzulenken, dass jeder Kunde – und jede einzelne Produktion, die dieser Kunde in Angriff nimmt – einzigartig ist, sowohl in seinem Angebot als auch in der Größenordnung, an der seine Beiträge gemessen werden.

Damit eine Produktionsfirma Ihnen ein Videoprodukt liefern kann, das Ihre Erwartungen übertrifft und die von Ihnen gewünschten Anforderungen erfüllt, muss sie sich auf Sie, den Kunden, konzentrieren. Zu ihren Fähigkeiten sollte gehören, wie sie Sie, Ihr Unternehmen und Ihr Geschäftsmodell einschätzen können und welche Erfahrungen sie in ähnlichen Branchen und mit ähnlichen Budgets gemacht haben. Dass sie in der Vergangenheit mit Millionenbudgets für nationale Werbekampagnen gearbeitet haben, hat (je nach Umstand) keinen Einfluss auf ihre Fähigkeit, Ihre Bedürfnisse herauszufinden und zu verstehen, was Ihre Konkurrenten tun, um mit Ihrem speziellen Budget ein Maximum an Qualität und Effektivität zu erzielen.

 

2.) Lernen Sie immer ihren Ablauf kennen

(Und: wie solide ihr Verständnis und ihre Umsetzung dieses Ablaufes sind)

 

Wenn Sie eine Videoproduktion in Angriff nehmen, sei es für das Fernsehen, das Internet oder eine Messe, müssen Sie Ihre Produktionsfirmen nach soliden Hinweisen auf ihren Prozess – mit anderen Worten: ihre Herangehensweise – an den kreativen Prozess befragen. Wie definiert sind ihre Schritte? Wie detailliert ist die gesamte Pipeline? Wie klar können sie aufzeigen, wann und wie etwas geschieht, damit Sie zu jedem Zeitpunkt des Prozesses genau wissen, woran Sie sind?

Viele Produktionsfirmen gehen diesen Prozess planlos an und hoffen, dass ihre Kunden ihnen einfach vertrauen, während sie experimentieren und tüfteln. Auf diese Weise werden die Budgets schneller aufgebraucht als erwartet, und die Fristen werden entweder nicht eingehalten oder nicht angemessen geplant, so dass am Ende ein übereiltes Produkt herauskommt, mit dem niemand zufrieden ist. Die Videoproduktion ist nicht immer in jeder Hinsicht vorhersehbar, und von Zeit zu Zeit kommt es zu Schluckauf und sogar zu Katastrophen, aber die meisten dieser Herausforderungen sind vorhersehbar und mit Planung und Erfahrung leicht zu bewältigen. Die Frage ist nur: Inwieweit hat Ihre Produktionsfirma ihr Wissen in eine funktionierende, kommunizierbare Pipeline und einen funktionierenden Prozess umgesetzt?

 

3.) Der wahre Wert einer Videoproduktion ist keine Handelsware

 

Ein Videoproduktionsunternehmen verkauft Ihnen (je nach Ihren Bedürfnissen) keine Einzelleistungen. Sie verkaufen Ihnen ein Gesamtpaket, das immer mehr ist als die Summe der einzelnen Leistungen. Warum ist ein Werbespot bewegend und eindrucksvoll, während ein anderer trotz seiner hohen Produktionskosten schwach ist oder amateurhaft wirkt? Ist es nur der Schnitt? Die Beleuchtung? Ist es alles? Das lässt sich vielleicht nur schwer quantifizieren. Was Ihre Videoproduktion letztendlich auszeichnet und Ihr Unternehmen von anderen abhebt, sind die zugrunde liegende Philosophie und der Ansatz der Produktionsfirma, die das Video erstellt, sowie das Wissen und das Talent der beteiligten Personen.

Deshalb sollten Sie, wenn Sie sich das Angebot eines Unternehmens ansehen oder sich Arbeitsproben von Projekten ansehen, die es für andere Kunden, die Ihnen ähnlich sind, durchgeführt hat, nicht nur auf die Produktionskosten achten. Deshalb sollten Sie, wenn Sie sich das Angebot eines Unternehmens ansehen oder sich Arbeitsproben von Projekten ansehen, die es für andere Kunden, die Ihnen ähnlich sind, durchgeführt hat, nicht nur auf die Produktionskosten achten. Stellen Sie Fragen zu dem jeweiligen Projekt, das gezeigt wird. Wer hat tatsächlich Regie geführt, gedreht und geschnitten? Sind diese Leute überhaupt noch bei dem Unternehmen beschäftigt, mit dem Sie sich gerade treffen? Ob Sie es glauben oder nicht, die meisten oder alle kreativen Köpfe, die das Projekt, das Sie sich ansehen, entwickelt haben, könnten das Unternehmen in der Zwischenzeit verlassen haben – und wenn das so ist, was können sie Ihnen dann wirklich für ein Projekt von ähnlicher Qualität versprechen?

Es gibt noch viele andere Aspekte, nach denen Sie sich erkundigen sollten: Fragen Sie nach dem Budget und den Zeitvorgaben. Fragen Sie nach Herausforderungen, die während der Produktion auftraten, und wie diese berücksichtigt wurden – und, was noch wichtiger ist, wie sie im Voraus geplant wurden (falls sie überhaupt berücksichtigt wurden). Halten Sie die Produktionsfirmen bei Präsentationen mit Fragen wie diesen auf Trab. Wenn Sie ein Gefühl für die kreative Energie bekommen, die eine Produktionsfirma ausstrahlt, bekommen Sie einen Eindruck davon, wie die Zusammenarbeit mit ihr sein wird – viel mehr als irgendwelche Tortendiagramme oder Diashows.

 

Fazit:

Stellen Sie fest, ob und wie sie sich auf Sie einstellen, finden Sie heraus, wie sie ihre Versprechen einhalten werden, und achten Sie darauf, was sie von Grund auf antreibt. Wir bei TMC beraten Sie gern!